“人民”是廣告創(chuàng)意過程中的主體。廣告創(chuàng)意并不簡單，雷通的語言和外套不是藝術家被破壞的方式，而是從消費者的工作壽命來源于產品的特征，源自產品的個性塑造產品生命周期，但也遵循的及時性，適應性，充分的人性，以及個人突破的適當原則。廣告創(chuàng)意是在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)造力，新風格，新的表達技巧可以吸引公眾的注意力，為了產生不同的心理說服，加深廣告的影響，為企業(yè)帶來無限的經濟價值。
優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，除了考慮產品特征外，關鍵是使公眾的心理學，這使得公眾接受廣告信息，在良好的情緒和氛圍中具有輕松和愉快的情緒。這也是成功廣告創(chuàng)造力的好地方。
公共心理學的必要性
為了使廣告對受影響的公眾心理學并導致最終購買，廣告創(chuàng)意人員必須捕捉公眾的心理學，以及公眾的心理需求，并創(chuàng)造廣告作品真正心理上吸引力和令人震驚，只有這可以觸及公眾的心靈激勵公共心理互動與行為互動，使其“引起關注 - 興趣 - 加深的印象 - 造成行動”，從而實現(xiàn)廣告本身促銷。
一般來說，公共心理學可分為常見的心理和個人心理學，所謂的常見心理學是對所有公眾共同的心理特征;而個人心理學是一類或一定班級的獨特心靈特征。因此，必須在廣告創(chuàng)造力時分析并掌握公共心理學，而公眾的擔憂是好的，并且獲得良好的廣告效果是良好的。
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