一、什么是戶外廣告?
1、一般來(lái)說(shuō)我們通常將設(shè)置在戶外的廣告稱之為戶外廣告,它是利用租賃或自有的建筑物,通過(guò)電子顯示裝置以及燈箱、展示牌、戶外液晶顯示屏等方式設(shè)置商家廣告。我們經(jīng)?？梢栽跈C(jī)場(chǎng)內(nèi)、地鐵、公交站,道路兩旁看到各式各樣的戶外廣告。如今戶外廣告不僅僅是采用顯示屏,廣告牌等方式了,還出現(xiàn)了升空氣球等廣告形式。
2、戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)在于到達(dá)率僅略低于電視媒體,能夠接觸到不同層面的消費(fèi)者,只要將它安放在不同的地點(diǎn)。它的選擇形式也是多種多樣,可以根據(jù)地區(qū)特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行選擇。有些戶外廣告極具創(chuàng)意,使消費(fèi)者更容易接受。戶外廣告的發(fā)布時(shí)間長(zhǎng),內(nèi)容簡(jiǎn)潔,成本低,能夠避免其他廣告的競(jìng)爭(zhēng),消費(fèi)者輕易就能看到它。
二、什么是戶外廣告投放?
我們常常說(shuō)的戶外廣告投放的工作主要是通過(guò)電視、廣播、櫥窗、電影、路牌、印刷品、霓虹燈、報(bào)刊等媒介或者形式,在中華人民共和國(guó)境內(nèi)設(shè)置、張貼、刊播廣告,以達(dá)到擴(kuò)大傳播廣告內(nèi)容范圍的目的。戶外廣告投放的目的就是在于“廣而告之”,想要廣告的曝光越大、影響的用戶越廣泛,就要人員流量越大,才有可能達(dá)到最理想的廣告投放效果,公交地鐵商業(yè)區(qū)機(jī)場(chǎng)等戶外廣告正好滿足人流要求,但投放在這里的廣告費(fèi)用較高,適合規(guī)模比較大資金比較雄厚的企業(yè)投放廣告。戶外廣告投放前的評(píng)估一般說(shuō)來(lái)到達(dá)率、人流量等基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)是考量戶外廣告效果的通用標(biāo)準(zhǔn),但實(shí)際執(zhí)行中情況要復(fù)雜得多,還要考量媒體的亮燈時(shí)間、面積、朝向等。還有許多戶外廣告創(chuàng)意水準(zhǔn),以及物理標(biāo)準(zhǔn)等諸多因素。
三、廣告媒體功能分類有哪些?
1、聽(tīng)覺(jué)媒體包括有線廣播、無(wú)線電廣播,電話及錄音等其主要信息傳播的目的是通過(guò)對(duì)人的聽(tīng)覺(jué)器官刺激來(lái)達(dá)到的。
2、視覺(jué)媒體包括雜志、傳單、報(bào)刊、月歷、海報(bào)等。其主要信息傳播是通過(guò)對(duì)人的視覺(jué)器官的刺激來(lái)進(jìn)行的。
3、視聽(tīng)兩用媒體主要包括智慧城市、電影、電視等,它們宣傳的目的主要通過(guò)對(duì)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)器官進(jìn)行宣傳來(lái)達(dá)到。
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